目前，短視頻已經(jīng)成為大眾信息消費(fèi)的主要形式。無論是個人消費(fèi)還是公司辦公，視頻都成為了信息交流的主流形式。
與電視節(jié)目相比，短視頻更高效、低成本、易操作。新媒體營銷人員應(yīng)該把視頻作為重要的宣傳載體。所有與視頻相關(guān)的新媒體營銷形式和技術(shù)統(tǒng)稱為視頻營銷。
視頻新媒體營銷模式的選擇
1.植入型
植入式是將需要推廣的產(chǎn)品或信息平滑、自然、無縫地插入到視頻內(nèi)容中。有三個優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)需要注意：
1)對應(yīng)一個具體的新媒體營銷方案，最好的載體是影視
2)適用于有一定口碑的品牌，新品牌有難以被大眾認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)
3)幫助商家在不帶來口碑的情況下增加知名度
2.訪談類
采訪視頻在新，并不新鮮，它們經(jīng)常在電視上觀看。但是在權(quán)威媒體時代，采訪機(jī)會太少。在互聯(lián)網(wǎng)信息分散的時代，每個公司都可以充分利用這種方法。
優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：
1)通過媒體告訴自己的品牌更可信(通過媒體向消費(fèi)者傳播信息)；
2)利用媒體渠道宣傳你的品牌，更有影響力；
3)易于操作和制造；
4)適合娛樂性較強(qiáng)的大眾娛樂產(chǎn)品，效果較好。在企業(yè)市場上，沒有爆發(fā)力造成新媒體營銷大規(guī)模沖擊。
3.自制
公司可以根據(jù)溝通的需要，組織自己的團(tuán)隊(duì)制作視頻。理論上講，無限的打法有很多，但是會受到團(tuán)隊(duì)天賦的限制。
自制視頻的核心是內(nèi)容。只有好的內(nèi)容才能引發(fā)更多轉(zhuǎn)發(fā)。不然就算白來了！
除了內(nèi)容，平臺和傳播渠道也是自制視頻成功的關(guān)鍵因素之一。
1)優(yōu)酷、愛奇藝等廣播平臺對每個平臺有不同的推薦機(jī)制。新媒體營銷人員需要研究和實(shí)踐最合適的匹配。
2)溝通渠道，如朋友圈、帖子等。傳播的目的是最大化影響力，全渠道覆蓋是自制視頻營銷推廣的常用策略。
網(wǎng)絡(luò)短劇和短視頻
網(wǎng)絡(luò)小品?？梢詫?shí)現(xiàn)跨終端交流，成為多屏新媒體營銷的最佳載體。品牌植入在線短劇和獨(dú)家內(nèi)容定制，整合新廣告和公關(guān)是視頻營銷的主流趨勢之一。
短視頻。一般指移動設(shè)備拍攝的短視頻，直播功能強(qiáng)，容易在社交媒體上傳播。短視頻具有自然的社交屬性。如果內(nèi)容規(guī)劃得當(dāng)，很快就會在網(wǎng)上流行起來。
視頻營銷的核心和原則
視頻營銷的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的核心是內(nèi)容！總的指導(dǎo)原則：企業(yè)視頻新媒體營銷傳播不僅僅是存在感，更重要的是贏得目標(biāo)群體的認(rèn)同和共鳴(視頻營銷的市場目標(biāo))。
三個基本原則：
1)結(jié)合自己的產(chǎn)品，完美整合產(chǎn)品特色和溝通點(diǎn)。
2)引起廣泛共鳴，引起民情。
3)在專業(yè)性和娛樂性之間找到活動推廣平衡。
